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腾讯新闻“回家的礼物”

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主要参与人员

腾讯新闻原创新闻团队

项目产品活动团队简介

在中国人最重视的传统节日--春节前夕，《回家的礼物》项目在全国五个重要的交通枢纽（首都机场T3航站楼、上海虹桥火车站、沈阳火车站、成都东站、西安火车站）设立直播间，五位重磅主持人（李小萌、邱启明、白瑞、张天娇、小鱼）每天10小时滚动直播，邀请返乡旅客打开行李箱，晒一晒回家的礼物，并聊聊礼物背后难忘的故事和新年的美好愿望。

主要业绩和创新点

《回家的礼物》连续直播5天，每天直播十小时，点播流量两千多万，日均互动过百万。项目最大的创新应该来自于节目本身“探索+实现”的展示方式，《回家的礼物》的直播不断生长的，开辟了一种“探索式”的故事挖掘方法，直播根据现场发现的故事迅速判断，产生人物，第一时间设计用什么方式实现愿望，同时又要保留悬念，每个故事点生出了更多的线索，带给收看直播的网友的，是完全不同的，真正“取之真实，又创造惊喜”的感受。

经济和社会效益

《回家的礼物》项目把直播做串成一条条感情线，它带来了游子与家庭、网友的强关联，在节奏越来越快的社会中寻找温情。 为30多位旅客送去了惊喜，和腾讯公益合作，为一位父亲患有尿毒症的女孩发起了“乡恩计划”的乐捐项目，短短一周就已募集两万余元；实现了一位父亲的心愿，给他的女儿送去了一个机器人；帮一位留守家庭的女孩儿，开启了和父母对话的渠道……这一件件暖心的“礼物”，被网友称作“这个春节最有温度的直播”。